今天特別邀請到品牌再造學院院長的王福闓老師來為我們介紹如何寫出吸引Z世代的文案以及有效的網紅行銷！

首先，講師先解析了Ｚ世代的社群行為與喜好。Ｚ世代族群的社群行為喜愛快速滑動的短內容，並且喜歡追蹤KOL與內容創作者，並且重視互動與參與感。喜好的內容則是短影音、迷因梗圖等能引發共鳴感的對話內容，並且希望品牌是有態度的、敢說真話的品牌。總結來說，目標為Z世代的行銷必須具有資訊圖像化、破題塊及真實感的特性。此外，Ｚ世代喜歡使用的社群平台包括互動性高的Instagram、能說真話且有日常感的threads、以及可以快速獲得資訊或娛樂的YouTube Shorts等。而要如何吸引Z世代消費呢？Z世代價格敏感性高、且會有社交炫耀需求，所以針對該類型客群的文案就應該特別強調這些點。

了解了目標客群的喜好後，就要開始著手寫文案了。講師提出了撰寫文案的核心公式，這個公式由三點組成。首先是痛點，應該直擊生存、社交、自我實現需求；其次是梗，必須要用幽默或共鳴梗降低說教感才能有效成功吸引;最後是行動呼籲，需要有限時/限量誘因＋明確指令提高貼文的互動量。講師也提供了許多範例，例如全家貓之日的宣傳，利用Z世代喜歡寵物的特點，結合商店服務做出成功的行銷。又如彰化基督教的衛教宣傳，利用大量迷因感內容，成功吸引大量觀眾點閱，也不失為成功的行銷

最後，講師也解析了Z世代網紅的行銷策略。Z世代網紅的特色是相當做自己，有些網紅甚至一開始並沒有想要成為網紅，但就是因為相當做自己而爆紅。而他們與觀眾的關係更像是朋友而不是顧客與商家的關係，這樣的關係會讓受眾有更多的親近感。其中網紅都具有做自己的特色時，如何做出差異化就會是決勝的關鍵。講師也舉出幾個例子，如好味小姐，他們與黃阿瑪的後宮生活就做出了差異，前者以自有品牌為主，後者則以聯名商品為主，因此當受眾想要購買自有品牌時就會想到好味小姐，就成功做出了差異化。

今天講師與同學互動良好，且講師也舉了豐富的案例供同學學習使用，想必今天同學們也是收穫滿滿